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一个音乐人、一首主题曲带来了巨额流量 品牌唤醒该怎么玩(附营销

作者:倚天2私服… 来源:本站原创 点击数: 更新时间:2019-6-12 7:08:21

  纵观《魔域手游》的推广节奏,品牌唤醒和品牌"代言人"玩的很6!一个窦唯、一首主题曲撑起了整个公测推广。《魔域手游》是一款由西山居世游和网龙2017年联合发行,还原《魔域》端游自由PK、幻兽养成经典玩法的全新MMO动作手游。主打热血群殴,强调零门槛自由PK,极速上手,即玩即PK,还你最痛快、最直接、最纯粹的掌上热血激斗。窦唯为其创作演唱的主题曲《重返魔域》在网上引起轰动式讨论,使得《魔域手游》得到了超高的曝光和谈论。该游戏已于今日全平台公测,据官方数据显示,《魔域手游》上线4小时 流水破680w。总体来看,《魔域手游》是从品牌唤醒和品牌重塑两个方向进行推广的。品牌唤醒是所有IP类游戏,尤其是端游转手游的必备推广方式。《魔域》端游本身有10年的品牌积累和上亿的用户储备,所以对于这类游戏最快速、最优质的方法就是拉已有用户、流失用户,唤起他们曾经的情怀。以"致玩家的一份信"为起点,魔心计划、玩家大电影、召回两亿魔域老玩家计划这些活动为主要手段,将老玩家聚集起来,和他们产生长期交互,达到预热的目的!之后,通过窦唯主题曲事件,配合《魔域手游》新资料的曝光重塑品牌,将大众的视野转到《魔域手游》上,达到爆发的效果。通过收集游戏公测以来所有公开的营销素材与活动,我们整理归纳了《魔域手游》在大规模推广前所确定的目标用户群。目标用户群 :《魔域》IP下的已有用户和流失用户;27~31岁的男性用户为主;用户主要部分在四线以下城市及城乡结合部;目标用户以高中、中专学历为主,月收入在3000~5000之间;目标用户更喜欢操作直接、造型华丽、画面炫酷、PK激烈等特性的游戏产品。 2016年6月27日下午,西山居与网龙,在福州共同举办《魔域手游》的媒体探班会,主题为"经典回归,再战十年"。双方共同宣布《魔域手游》将于9月进行首次测试。探班会中,《魔域》总制作人汪松、《魔域》核心制作团队的原班人马悉数到阵。"《魔域手游》由《魔域》原版人马精雕细琢,并由西山居团队协助调优,共同倾力打造的一款《魔域》IP下的S级产品,是继承《魔域》DNA的全新手游。"汪松在现场表示。发布会后的28日,《魔域》总制作人汪松公开发布致玩家的公开信,文中回顾了端游版十年历程,同时预告了和西山居团队合作的全新《魔域手游》的一些内容,以求引起玩家的共鸣以及期待。 2017年2月17日,对外公布了魔心计划的具体内容。魔心计划是《魔域手游》官方创立的用户特权积分体系。邀请所有热爱《魔域》系列的玩家加入。参与活动,赢取魔心积分,享受绝版特权,兑换各类奖品。其实这类活动主要的目的,是在游戏未开测前,保持玩家和游戏官方的粘度,使玩家对游戏保持持续关注的状态。今年7月左右,魔域手游与盼盼麦香鸡达成合作,吃盼盼玩魔域,赢雷神笔记本和一加手机等。 10月10日,窦唯突然现身知乎答网友提问,表示音乐方面有不错进展。这一情况引发媒体和吃瓜网友的讨论,大家都在猜测"避世已久"的窦唯是否打算重出乐坛,发表新歌。两天后,窦唯在其知乎账号公布了新歌《重返魔域》,而当天,《魔域手游》也在官方渠道表示游戏主题曲就是窦唯创作的《重返魔域》。这一举动,使得网友纷纷关注讨论,娱乐类媒体也接连报道。主题曲的这一事件,应该说让《魔域手游》出了不少风头,至少换来了高曝光和高讨论,让大众的视野看向了《魔域手游》。《魔域手游》选择窦唯,除了其音乐才华,应该还有其带来的爆发性讨论度。虽然窦唯的实时热度一般,但由于长期不在公众面前出现,自身经历又有爆点。因此他突然的一个举动就会引发众人的关注。 2月21日,《魔域手游》宣布玩家回忆大电影计划,通过"十年十故事"活动向玩家征集游戏中的故事,根据这些故事为蓝本拍摄属于玩家的大电影。这个活动没有很强的创新性,基本上所有的情怀类游戏都用过,但拍摄成视频确实不是所有这类游戏都做过。笔者觉得视频的表现形式来展现比文字更直观、倚天2私服一条龙更能调动情绪。 1. 百度指数:以"魔域手游"为关键词来看,最高峰为9月14日达到5040,该日为游戏首日内测,但由于无法进入服务器,将内测推至9月15日;而公布窦唯所做主题曲的10月12日百指为4048,是第二个小高峰;以"窦唯"为关键字来看,高峰出现在10月12日,《重返魔域》发布当天,高达106665。因此,总体来看,虽然直接搜索"魔域手游"的用户不多,但从其他相关关键字来看,曝光量还是可以的。 2. 微博表现:微博指数方面,10月10日,窦唯入驻知乎平台,在网友中引发热论;10月12日,窦唯发布新歌《重返魔域》,微博指数超过3.4万,为窦唯在2017年截止到目前的最高热度值,当日超周杰伦、倚天2私服一条龙Papi酱。从10月10日开始,三天内窦唯两度上热搜,指数高达13万,超过王思聪、李冰冰、潘粤明。由窦唯创作并演唱的《重返魔域》新歌话题总阅读量破千万,热度超窦唯其他话题,对比窦唯#穿拖鞋买小吃#,#窦唯坐地铁#高出10余倍。 3. 今日头条:在今日头条指数中显示,自窦唯10月10日公布将再度开口唱的消息后,指数持续飙升,在10月12日,指数飙到了3478.1k,为全年热度最高值,超过TFBOY三位成员热度总和的两倍多。 4. 知乎表现:10月10日凌晨,窦唯时隔多年,首度在网上发声,讲述了自己的近况和心理状态,并公布了一张在录音室的幕后工作照。根据数据统计显示,窦唯现身知乎平台的24小时内,获得62K关注以及38K赞。倚天2私服一条龙10月12日,窦唯再次在知乎发声,公布了其应西山居世游的邀请,为西山居世游与网龙即将联合发行的《魔域手游》制作了主题曲《重返魔域》。用户可在《魔域手游》官网或音乐平台获取,在24小时内获得9K鼓掌、1.8K评论。 5. 根据官方数据,《魔域手游》上线4小时 流水破680w。截止记者发稿,《魔域手游》位于苹果商店免费榜192名,评论数有74,评分4.5左右。具体的苹果表现之后还要观察。 4. taptap:总评分4.3分,下载人数3457,评论人数281,论坛关注人数为3422人,共计152个帖子。 2016.6.21,西山居手游官博发布《魔域手游》消息,魔域手游官博转发,这也是其首条微博 2016.6.27, 西山居和网龙共同在福州举办了主题为"经典回归,再战十年"《魔域手游》的媒体探班会,并宣布将在9月进行首测 2016.6.28,《魔域》总制作人汪松对外公开发布"致玩家的公开信",文章中较为明确的阐述了《魔域手游》的相关情况 2016.10.24,宣布参与2016年金翎奖,呼吁玩家投票,且投票玩家有机会获得丰厚奖励 2017.2.17,公布魔心计划,手机绑定微信,每日签到等行为获得积分,可兑换相应奖品;同时魔心首测预约开启,赢小米手机;宣布玩家回忆大电影计划,通过"十年十故事"活动征集玩家故事 2017.2.21,公布玩家大电影具体内容和参与方式,在魔域手游贴吧正式展开活动,通过玩家发帖收集玩家故事 2017.7月初(大概时间),魔域与盼盼麦香鸡达成合作,活动截止时间为2017年12月31日,期间盼盼官微、雷神笔记本官微都有发博宣传 2017.9.12,公布公测时间;并在全球范围内开启"召回两亿魔域老玩家计划",斥资1亿启动十大卫视电视广告、5000万互联网"寻人广告",2000万召唤54位大神;公布邀请了神秘音乐人,打造主题曲;公布宣传视频 2017.9.12,《魔域手游》公布了54个大神召唤微信群,总计派发288万元现金红包,玩家进群即可领取红包和礼包,每群扫码上限100人;并且邀请流失玩家回归也可获得现金红包 2017.9.14,开启内测,但由于游戏服务器无法正常登陆,测试时间调整为9月15日11:00点;公布老玩家采访 2017.9.15~2017.9.25,开启首次删档测试,参与测试的玩家均将获得不删档充值额度返利100%魔石+100%绑魔的返还 ;对外宣传"自由交易"和手游理财产品"魔域宝" 2017.10.10,窦唯在知乎答网友提问表示音乐方面有不错进展;快手主播召唤魔域老玩家 2017.10.12,《魔域手游》官方发布由窦唯所做的"魔域两亿老玩家回归"活动的回归战歌《重返魔域》,各音乐平台均可下载;窦唯在其知乎账号中发表战歌歌词叶子猪每日行业播报系叶子猪游戏网出品的资讯栏目,仅作于汇聚互联网游戏行业的每日资讯,如需查看文章出处可点击阅读原文。

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